春节贺岁片 | 无忧然演绎最暖公益营销 各大主流媒体相继报道-亚博平台下载

2018-02-10



2018年1月,无忧然全面开启春节主题传播运动《让爱不梳远》。作为无忧然2018年传播的第一战,在喧嚣的春节营销环境中,无忧然从公益角度出发,交出了一份令人惊艳的答卷。



 暖心公益   无忧然让他们特殊团聚


1月9日,无忧然“行孝·感恩”社会公益帮教活动走进广州监狱,为监狱中的特殊群体提供了一次与亲人近距离团聚的机会,5名特殊人员代表为白发苍苍的母亲亲手染了一次头发。




此次无忧然的暖心之举得到了社会的高度认可,新华网、广东电视台、南方电视台、羊城晚报等主流媒体,c2cc和品观网等行业媒体都相继报道,无忧然也借助公益事件,通过没有机会孝顺父母的人群活动反差,引发普通年轻人对中国传统孝道的强烈反思,同时也为无忧然的下一步传播奠定了基础。




 感人微电影  无忧然用心传递亲情


1月27日,在经过详细的调研和粉丝人群分析之后,无忧然联合公众号“生活志”和“捡书姑娘”共同发布了微电影《不简单的旅程》,通过社交媒体的传播,无忧然将感人的亲情故事传递到了大众眼前。


影片由真实故事改编,讲述了一个不识字的农村母亲,为见狱中服刑的儿子,历经1700公里路程,跨越4个省,历时3天,求助路人103次,又经过反复确认,终于见到日思夜想的儿子的故事。影片中,儿子为尽孝心,在狱中帮母亲染发,希望弥补那些自己不够珍惜的岁月。





此微电影在网络上迅速传播,真挚感人的故事和直击心灵的内容,唤起了在外地工作的年轻人对家中母亲的思念,由此引发了社交媒体上的大量讨论。

“生活志”和“捡书姑娘”公众号文章阅读量10小时内超过10万+;微博平台众多大v纷纷转发《不简单的旅程》微电影,呼吁年轻人在春节与父母团聚时,为父母做一件简单的事情,尽尽孝心。

(新华网作为国家级媒体,十分认可无忧然主流价值观,支持无忧然公益事件,无忧然身体力行传递社会正能量,这是品牌营销更美好的打开方式。)




同时,新浪微博有关#春节染发尽孝#的话题阅读量超过1300多万,引发了年轻人群对孝顺问题的强烈反思和共鸣。



伴随着微电影的传播,社交媒体的讨论和#春节染发尽孝#话题的持续发酵,越来越多的观众主动转发,无忧然的微电影在微博和微信等社交平台初步呈现出“刷屏”热潮,触及到的人群不断增加,影响范围持续扩大。




与此同时,无忧然走心海报也在持续圈粉中。




 勇气大于战略   无忧然更愿意传递正能量


在思考核心创意的时候,我们洞察到:春节期间,回家的子女有充分的时间陪伴父母,本可以做点简单的事情尽孝心,但很多却不愿意做;而对于有些如服刑人员这样的特殊人群,他们虽然也希望能够陪伴父母,但是却没有机会。


在创意讨论过程中,也有不同的意见,例如这样敏感的人群会不会对品牌产生影响?而最终西总还是相信了自己的直觉,认为“伟大的创意一定会伴随着风险,但只要传递的精神是正能量的、有益于社会的,就不怕敏感和风险”,这才有了无忧然《让爱不梳远》的主题传播活动。


在无忧然《不简单的旅程》微电影掀起了社交平台议论热潮的同时,《让爱不梳远》传播运动所传递出来的“为父母做一件简单的小事”的理念更会被越来越多的年轻人铭记。


 升级品牌定位   无忧然重新定义染发

2017年,国内美妆行业没有了往日风光无限的景象。渠道红利散尽、传播环境日趋复杂、品牌转型举步维艰成为行业常态。

作为染发行业的新军,无忧然并没有从以往的渠道政策、折扣返点等层面出发,而是选择回到品牌的本质,对原有的品牌定位进行了系统性的升级。

无忧然明确了“新一代染发梳”的核心定位,并通过反向的逻辑提出了“不用手动调配、即梳即染”的核心卖点,在品牌为消费者带来的价值层面返璞归真,提出了“染头发像梳头发一样”简单易懂的核心价值。





正是在品牌定位系统升级的基础上,无忧然愈发觉得消费者的心智认知才是品牌的核心竞争力。基于这样的认知,无忧然早在2017年6月就开始着手准备,计划在今年初染发的销售旺季,针对在外打工的年轻人,开展一场《让爱不梳远》的传播运动。


在成功传播的背后,是无忧然遵循“有竞争性的定位战略——有针对性的策略——可以量化的创意”的营销理念。“无忧然只做染发,没有之一。”这是我们对品牌定位的坚定与执着,这是匠心,亦是使命。“让爱不梳远”是无忧然与消费者最好的情感维系和情感共鸣。


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